Facebook广告投放的第一步是确定预算测试策略。建议初期采用“每日预算+最低成本出价”模式，单个广告组预算从10-20美金起步，跑3-5天收集数据。不要一开始就使用“费用上限”或“竞价上限”，容易导致成本飙升。
受众定位方面，核心受众要基于产品特征和用户画像，比如年龄、性别、兴趣、行为等。但注意不要过于狭窄，否则广告很难跑出数据。更有效的方法是先使用宽泛受众（如“对电商感兴趣”），然后利用Facebook的像素数据创建类似受众（Lookalike），从已有客户中提取特征。
广告素材是决定成败的关键。通常建议视频素材比图片CTR更高，时长控制在15-30秒，前三秒抓住注意力。同时准备3-5套不同卖点的文案和图片，进行A/B测试，每套素材运行2-3天后淘汰效果差的，保留优胜者进行扩量。
常见的预算浪费原因包括：广告组目标不明确（如同时推广多个产品）、忽略频次控制（同一个用户看到太多次会疲劳）、未设置转化跟踪（导致无法优化）。建议每7天检查一次频次，超过3次就考虑更换素材。
数据解读时，重点关注点击率（CTR）和每次转化费用（CPA）。CTR低于1%说明素材或受众有问题，需要调整；CPA高于预期则需检查落地页加载速度和购物流程是否顺畅。
最后，不要忽视再营销（Retargeting）。对访问过网站但未购买的用户，设置专属折扣广告，通常转化率比普通广告高3-5倍。